Post by account_disabled on Jan 24, 2024 2:16:27 GMT -5
近年来， 大多数公司都踏上了数字化转型之旅，利用实体产品并使其适应新技术和消费者行为。 但在这一巨大的在线转变中，一种新型品牌出现了。美容品牌 Glossier 以其以客户为中心的方法、社交媒体的使用和创新的数字营销策略，在引领这群颠覆者方面发挥了重要作用。 在短短几年内，这家直接面向消费者的化妆品企业从 2014 年在一个基本的电子商务网站上推出四种产品，发展到预计 2023 年零售额将达到 2.75 亿美元，2021 年公司估值将达到 18 亿美元。 然而，2020 年该品牌经历了一段动荡时期，实体店纷纷关闭。一年后，三分之一的公司员工因收入下降而被解雇，有报道称存在种族主义、有毒的工作场所和缺乏产品创新。最令人震惊的是，2022 年，Glossier 的创始人兼首席执行官 Emily Weiss 辞职了，她从零开始将公司打造成为仅有 2% 的全女性创始团队获得风险投资的公司之一。
但 Glossier 的成功依然有增无减。自 2022 年起，在新任首席执行官 电话数据 的掌舵下，凯尔·莱希 (Kyle Leahy) 致力于扭转公司和品牌形象。为此，公司需要重新关注其五支柱数字营销战略——消费者、内容、对话、共同创造和社区。 让我们看看我们可以从 Glossier 的营销活动和策略中学到什么，见证了它从初创企业成长为价值数百万美元的企业。 DTC 热潮 此内容仅供高级会员使用。 登录 相关免费视频课程 应用电子商务 结账方式 电商策略 跨境电商 电子商务策略 客户服务管理 电子商务策略 代币化支付 查看课程 分享方式： 威尔·弗朗西斯 威尔·弗朗西斯 威尔·弗朗西斯 (Will Francis) 是数字和社交媒体领域公认的权威，曾与一些世界上最受欢迎的品牌合作。
他是DMI 播客《Ahead of the Game》的主持人和技术制作人，也是 DMI 的讲师和主题专家。他出现在媒体和会议上，同时提供自己的专家主导的数字营销课程，在课程中他分享了他在社交网络、全球广告代理机构以及最近自己的数字代理机构工作中获得的经验。 通过Twitter (X)或LinkedIn与他联系。 类别：文章社交媒体市场营销电子商务 为你推荐 文章： 增强季节性营销活动的 5 个趋势和技巧 文章： 5 个最佳电子商务平台 文章： Google 购物快速入门指南 从 DMI获取最新的数字营销数据、见解和工具包 数字营销学院徽标 培训班资源 文章博客主题。
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他是DMI 播客《Ahead of the Game》的主持人和技术制作人，也是 DMI 的讲师和主题专家。他出现在媒体和会议上，同时提供自己的专家主导的数字营销课程，在课程中他分享了他在社交网络、全球广告代理机构以及最近自己的数字代理机构工作中获得的经验。 通过Twitter (X)或LinkedIn与他联系。 类别：文章社交媒体市场营销电子商务 为你推荐 文章： 增强季节性营销活动的 5 个趋势和技巧 文章： 5 个最佳电子商务平台 文章： Google 购物快速入门指南 从 DMI获取最新的数字营销数据、见解和工具包 数字营销学院徽标 培训班资源 文章博客主题。